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什么是關鍵客戶?

發表日期:2020-10-10 22:46   文章編輯:桃子  

  關鍵客戶的辨別可透客戶分級管理,意即根據客戶對企業的重要性指標多維度進行衡量、檢視與評估,并按照企業未來營運發展策略給予權重比,最終將客戶依評估結果落在其適當之區隔或級別,以針對不同區隔之客戶進行差異化管理和服務。

  為了進行關鍵客戶辨別與分類,一方面可從企業角度檢視該客戶對企業的重要性,如:獲利、采購占比、成長率、全球布局、市場潛力等。另一方面,可從客戶角度檢視企業對于客戶的吸引力,相關指標如:技術合作、供應占比、客戶滿意度、客訴案件量。除了現行規模或獲利能力之外,同時也應檢視客戶的未來策略發展方向、營運是否健全、成長潛力是否具備高度量能等條件。

關鍵客戶管理

  透過客戶區隔與分級管理制度,除了可以辨別企業該投入資源的關鍵客戶為何,也能明確知道那些客戶應致力培養成為關鍵客戶。針對不同區隔之關鍵客戶,應訂立不同的應對方式以符合不同客戶對于企業的需求和期待。舉例而言,依照上述關鍵客戶區隔模型,可將客戶分別定位為關鍵客戶、主要開發客戶、運維客戶、機會客戶等四大類。

  關鍵客戶

  客戶數不應過多,企業應深入了解該客戶的相關資訊,包括客戶短中長期規劃、開發計畫、掌握現行及未來用料需求、市場訊息或相關產業資訊,并給予產品或服務的高度彈性或優先權,提升需求與問題回應效率,讓客戶充分感受到與眾不同的待遇,以「解決客戶問題」為服務主軸,進而成為客戶重要之伙伴。

  主要開發客戶

  雖然尚未達到關鍵客戶的標準,但對企業具備高度價值或擁有成為關鍵客戶的潛力,有些企業稱之為策略型客戶,被列為策略型之客戶也有可能是為了達到特定目的,如擴展市占率、打擊競爭對手、達成經濟規模等。

  運維客戶

  對于企業有一定程度的好感度、需求獲利穩定、大眾化商品,只需投入少許心力即可維持良好關系,可維持最低限度的關系維護、自動化回覆、固定表單。

  機會客戶

  觀望名單,對于彼此都沒有太大的吸引力或重視程度。另須注意關鍵客戶的評斷指標以及標準,應隨市場變化調整,而非一成不變。


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